Lav dit brand brief

Hvad de ti felter er til

Værktøjet udfylder feltet — men det er selve svaret, der afgør, om resten af brandet rammer rigtigt. Herunder er hvert felt for sig, og hvorfor det faktisk betyder noget for navn, farver, sprog og designretning.

Hvad laver virksomheden?

Den korte, konkrete beskrivelse — ikke en mission statement. Det er baseline for alt det følgende: en designer, der ikke ved, hvad virksomheden reelt laver, kan ikke vurdere, om en retning giver mening.

Hvem er kunderne?

Svaret her ændrer sprog, farver, udtryk og til dels navnevalg. En virksomhed, der sælger til andre virksomheder, har typisk brug for et andet udtryk end en, der sælger direkte til private — ikke fordi den ene er "finere", men fordi de to modtagere reagerer forskelligt på farve, tone og formsprog.

Hvilket problem løser virksomheden?

Det problem, kunden faktisk har, er ofte et andet end det, virksomheden tror den sælger. Et tydeligt svar her gør det lettere at finde et navn og et budskab, der taler til problemet — ikke bare til produktet.

Hvorfor skal kunden vælge jer?

Differentiering skal være på plads, før designretningen vælges — ellers designes der efter smag frem for efter et argument. Uden et klart svar her ender de fleste brands med at ligne den nærmeste konkurrent, fordi der ikke var noget at adskille sig fra.

Hvilket udtryk ønsker I?

Ordene her — professionelt, moderne, premium, enkelt og lignende — oversættes direkte til visuelle valg: skrifttype, farvepalet, om logoet skal være stramt eller løst. Vælg gerne flere, men vær opmærksom på ord, der reelt trækker i hver sin retning (for eksempel "premium" og "enkelt" kan begge være rigtige, men de peger ikke nødvendigvis samme vej visuelt).

Hvilke virksomheder/brands er relevante konkurrenter?

Ikke for at kopiere dem, men for at se, hvad der allerede fylder i branchen — og finde et sted, der ikke ligner. Et brand, der ligner konkurrenten, er svært at huske som noget selvstændigt.

Hvilke ord vil I gerne forbindes med?

Den positive retning: de ord, en kunde ideelt set ville bruge om virksomheden efter et møde eller et besøg på hjemmesiden.

Hvilke ord vil I IKKE forbindes med?

Negative associationer er mindst lige så nyttige som positive — de sætter grænser lige så tydeligt som de sætter retning. Et brand, der for enhver pris skal undgå at virke "billigt" eller "useriøst", får en helt anden farvepalet og typografi end ét, der bare skal virke "professionelt" i al almindelighed.

Har I allerede et navn eller et slogan?

Valgfrit — men hvis navnet allerede er fastlagt, sparer det et helt trin i processen og lader arbejdet gå direkte videre til visuel retning og logo.