Er dit brand klar til at blive vist frem?

Hvorfor disse syv grupper

Rækkefølgen følger, hvordan et brand faktisk bliver bygget: navnet kommer først, fordi alt andet hænger på det. Kontrol og domæne er de praktiske ting, der bør være afklaret, mens navnet stadig kan justeres. Logo og visuel retning er det, kunderne genkender. Budskab er det, de læser. Digitalt er de steder, hvor alt det møder en kunde i praksis.

Ingen af punkterne kræver, at alt er perfekt — kun at det er besluttet. En virksomhed kan sagtens lancere med et enkelt logo og et kort budskab, så længe det er et bevidst valg og ikke en åben ende.

De femten punkter, ét ad gangen

Navn

Det endelige navn — ikke et arbejdsnavn, der stadig kan skifte. Alt det følgende (domæne, logo, sociale handles) bygger på, at navnet står fast.

Kontrol: virksomhedsnavne og varemærker

To forskellige ting, der let forveksles: om navnet allerede findes som en registreret virksomhed i CVR-registret, og om det er beskyttet som varemærke hos Patent- og Varemærkestyrelsen eller som EU-varemærke hos EUIPO. Begge dele bør undersøges, mens navnet stadig kan justeres uden problemer.

Domæne

Registreret, ikke kun undersøgt. Et ledigt domæne, ingen har sikret sig, er ikke ledigt ret længe.

Logo: primært logo, varianter og logofiler

Ét hovedlogo er sjældent nok i praksis — der skal typisk også en negativ/hvid version, en kvadratisk eller ikon-version til profilbilleder, og de rette filformater (SVG til print og skalering, PNG med gennemsigtig baggrund til det meste digitale, PDF hvis en trykkeri beder om det).

Logo testet i lille format

Set som favicon og som lille mobilvisning — ikke kun i fuld størrelse på en computerskærm. Det er ofte her, et ellers godt logo først viser sine svagheder.

Favicon

Det lille ikon i browserfanen og som app-genvej. Kræver som regel sin egen, forenklede version af logoet — den fulde detaljegrad overlever sjældent ned til 16-32 px.

Farver og typografi

Fastlagt og skrevet ned ét sted — ikke "den blå, vi plejer at bruge". Uden en nedskrevet farvekode og en valgt skrifttype driver udtrykket langsomt fra hjemmeside til Instagram til visitkort.

Slogan eller kort kernebudskab

Én sætning, der siger, hvad virksomheden gør, og for hvem. Bruges alt fra hjemmesidens forside til bio'en på sociale medier.

Klar beskrivelse af hvad virksomheden laver

Den lidt længere version af sloganet — den tekst, der går igen i "om os", på Google Business og i tilbud.

Professionel email

En adresse på virksomhedens eget domæne frem for en gratis webmail-adresse — det er ofte det første, en potentiel kunde lægger mærke til i en henvendelse.

Sociale profiler/handles

Vurderet og helst sikret under samme navn på tværs af platforme, før en anden tager det først.

Hjemmeside eller landingsside

Et sted, brandet reelt kan vises frem — selv en enkelt landingsside er bedre end intet sted at sende en interesseret kunde hen.

Det er præcis derfor et nyt brand hurtigt bliver til mange små opgaver.