Sådan vælger du et virksomhedsnavn, der kan blive et brand

Et godt navn behøver ikke forklare alt

Navne løser opgaven forskelligt. Et beskrivende navnsiger direkte, hvad virksomheden laver. Et suggestivt navnantyder det uden at stave det ud. Et sammensat navnsætter to ord sammen til et tredje. Et opfundet navnfindes ikke i forvejen og skal bygge hele sin betydning selv.

Ingen af de fire er mere "rigtige" end de andre, og ingen af dem siger noget om, hvorvidt navnet kan registreres — det er et separat spørgsmål, som guiden om varemærke og domæne dækker.

Syv ting vi vurderer i et brandnavn

Særpræg, hukommelse, udtale, stavning, længde, fleksibilitet og visuelt potentiale. De fem vigtigste kan stilles som spørgsmål:

Brug tabellens ti punkter mod et konkret navn, du overvejer.Prøv brandnavn-checklisten

Undgå at vælge navn kun efter ledigt domæne

Et ledigt domæne er praktisk. Det er ikke en brandstrategi. Et navn, der kun blev valgt fordi domænet var ledigt, har ofte ingen af de andre kriterier på plads — og et lidt mindre bekvemt domæne, som .dk med et bindestreg eller en let omskrivning, koster mindre end et svagt navn.

Prøv navnet i virkeligheden

Skriv navnet, som det faktisk vil blive brugt: i en emailadresse, som domæne, øverst på en faktura, som handle på Instagram eller TikTok, i et logo og — måske vigtigst — sagt højt i en telefonsamtale. Et navn, der ser godt ud i en pitch, afslører ofte sine svagheder først her.

Når du har et navn: sådan går du videre

1. Mangler du alternativer, giver den gratis navnegenerator nye idéer.
2. Gå navnet igennem brandnavn-checklisten og navnetesten.
3. Undersøg, om navnet kan bruges: CVR, domæne og varemærker.
4. Forstå forskellen på virksomhedsnavn, varemærke og domæne.
5. Se, hvordan navnet fungerer sammen med et logo, og hvad et samlet brand koster under priser.